2023年上半年显示器销售排行前三：AOC，小米，HKC

jason_qs

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根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2023年上半年，中国大陆显示器市场的出货量为1250万台。其中，在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为457万台，同比增长8.7%，销额53.3亿，同比下降9.0%。

洛图科技（RUNTO）将显示器按产品性能要求分为专业与通用两大类。专业显示器分为监视器、医疗专业显示器以及其它具备特定性能、应用于专业用途的显示器。通用显示器按应用场景分为消费（个人）和商用（企业、行业）显示器；按产品形态分为电脑显示器、AIO一体机以及便携显示器，其中电脑和便携显示器按销售模式则又分为Bundled（捆绑型）和Non-Bundled（非捆绑型、独立型）。本文的统计范围默认为独立型显示器类目。

在整体经济处于弱复苏的大环境下，与其它消费类或IT类产品的衰退趋势不同，显示器在线上零售市场收获了难得的销量增长。主要原因在于，核心材料面板价格的同比下跌，和品牌的让价策略叠加造成了市场均价的大幅下滑。

2023年上半年，线上零售市场的均价约为1165元，同比下滑约19%。价格下调所产生的正向影响便是销售量的积极增长，因此与销额方面走出了不同的趋势线。

品牌：新进50个；竞争升级，市场集中度降低
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，线上市场的在售品牌数量由2022年上半年的132个增至2023年同期的181个。新品牌的持续涌入，导致显示器市场竞争激烈，集中度下降。

2023年上半年，AOC以约15%的销量占比蝉联中国显示器线上市场的第一。紧随其后的品牌分别是小米、HKC，排位与第一季度保持一致。前三个品牌的市占均超出第四名的三星约一倍以上，合计市场份额为38.3%，比2022年同期下降了近3个百分点。

专业电竞品牌的泰坦军团和灵蛇亦位列Top10中，事实上，HKC和AOC旗下的AGON品牌也主攻电竞市场。

和第一季度的Top10品牌存在明显差异的是，LG挤入了Top阵列。

2023H1中国显示器线上市场品牌销量结构
图片数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%

价格：面板成本处于低位，整机市价显著下探
在疫情红利消退、面板价格下行等因素影响下，2023年上半年线上零售市场的低端低价产品份额大幅提升。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2000元以下的产品占据了整个市场近89%的销量，其中500-999元价格段的产品销量占比约为40%。

2023H1 中国显示器线上市场价格段销量结构
图片数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%

面板价格方面，根据洛图科技（RUNTO）数据，2023年6月，主力产品21.5、23.8和27英寸的面板平均价格为41、47和61美元，与2022年同期相比，分别下降了5、12和11美元，降幅达到了10.9%，20%，15%。

尺寸：27英寸市占下滑，仍为第一尺寸
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，27英寸仍为第一尺寸，占比达到47%，同比去年下降了9个百分点。以AOC和小米为代表的品牌推出的小于24英寸、24英寸正在挤占27英寸的市场份额。同时，27-32英寸的产品也增长了4个百分点，向下挤占27英寸。

总体来看，厂商在竭力用不同尺寸的显示器产品和竞争策略，来满足和占据市场不同场景的需求。因此，市场尺寸结构的变化也很大程度上取决于强势厂商的布局选择。

2023H1 中国显示器线上市场尺寸段结构及变化
图片
数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%

细分产品：电竞渗透率已达47%，165Hz占其一半
今年，电竞显示器市场的发展将会突飞猛进。就在刚过去的6月，国际奥委会首个电竞赛事周在新加坡举办。7月，深圳发布，要到2025年成为面向世界的国际电竞之都。接下来的9月，杭州亚运会将把电竞设立为正式项目。在各种利好氛围的烘托下，电竞硬件将更进一步地闯入大众视线，列入消费者的选购清单。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，电竞显示器（刷新率≥144Hz）在线上零售市场的渗透率已达46.8%，零售量达到214万台。

在体育营销、消费者认知普及的带动下，以及伴随B端市场网咖、电竞主题酒店的生意恢复，洛图科技（RUNTO）将全年中国市场的电竞显示器出货规模调高至逼近500万台。

2023H1 中国电竞显示器线上市场渗透率变化
图片数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%

对于电竞显示器市场，高刷新率仍是主流趋势，144Hz只是电竞显示器的基础定义。2023年，市场的产品刷新率结构呈现升级趋势。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，165Hz（含170Hz超频）的市场份额约为52%，同比去年上涨了7个百分点。

2023H1 中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构
图片
数据来源：洛图科技（RUNTO) 线上监测数据，单位：%

预测：2023年中国显示器线上零售市场为932万台
上半年，中国显示器市场面对经济弱复苏、消费信心不足的基本面，依然吸引新品牌涌入，并快速推高了市场规模。

全年来看，有三个方面的因素将助力中国显示器市场继续维持涨幅：一、核心材料面板价格整体低位运行，上游面板厂已将电竞场景视为重要的消化出口；二、新品牌进入，加大了市场活性，厂商竞争刺激用户消费。三、亚运会期间的电竞体育营销将带来市场增量。洛图科技（RUNTO）预测，2023年中国显示器线上零售市场将达到932万台，逼近千万规模。

卡卡鸡

买了个23寸aoc，用了六七年了，感觉不错。
之前买过个三星的，感觉低端不能买三星，辣眼睛，不知道现在怎么样

shiangyeh

没想到三星的占比这么高，还以为至少7或者8名呢

Coray

AOC和Dell线上买过，小米居然都能排第二啊

dannyfloyd

然而我买的KTC H32S12新版

DDK350

这不就是中等收入陷阱最好的诠释嘛

limon

小米为啥这么高？

phh9910

aoc评价看了不敢买

kmm

打算买红米27寸4k那个

pcboy

竟然看不到华硕

zuoyu0371

我买的都是HKC，因为便宜。。。

邪恶的光B

市场本来就是最优先满足够用，本坛哪看得上那些5、600块钱起的显示器啊，很多晒单的加个0都不够。

thread

benq都在10名之外了

archxm

小米这么厉害吗。

昨天的昨天

小米卖的多怕是那几个红米的500元级低价办公款在出货吧

电子管退烧友

DDK350 发表于 2023-7-22 11:28
这不就是中等收入陷阱最好的诠释嘛

销量从来都是低价劣币淘汰良币。

楚门的世界

就和当年买显卡看不起人家七彩虹一样，人家就是能稳坐第一，说别的没用，这就是硬实力
别的不多说，七彩虹优秀的售后，至今有几家做到了
很多人之前非dell eizo不看，现在hkc 小米啥的不也用的劲儿劲儿的么
时代一直在进步，故步自封不可取

cluswang

边际效应最好的诠释，论坛里人人都是DELL,LG,ROG，其实只是极少数

dukeyli

AOC的品控堪忧，HKC走低价策略。前十里面竟然没有华硕没想到。

谎言之神Cyric

thread 发表于 2023-7-22 17:31
benq都在10名之外了

benq本来做得最好的是va面板的，再加上他自家护眼技术还不错

结果最近一直在出ips搞同质化竞争，而现在又这么卷，HKC KTC大量上HVA和fastips还带硬件护眼，搞得品牌价值直接没有竞争力

而且现在互联网时代，巨量搞显示屏测评的人，几万块十几万的检测仪器都是小事，具体哪些产品有产品力，很容易就会被挖掘到，没有产品力还靠传统泛泛而谈营销词汇堆叠的产品一下就被埋没了

DDK350

电子管退烧友 发表于 2023-7-22 18:03
销量从来都是低价劣币淘汰良币。

完全同意 也说明了真正的消费能力
大数据是真实的

john01john

pcboy 发表于 2023-7-22 14:08
竟然看不到华硕

打人硕价格尤其是rog虚高

cuixiang

pcboy 发表于 2023-7-22 14:08
竟然看不到华硕

华硕是典型的价格虚高产品，看不到正常。

cuixiang

HKC和小米看长久吧，就好那么一下子，没什么用。。

不过小米的低价+质保期，没什么可以挑剔了。

ynix2002

我几台显示器全部是小米，性价比确实可以

momo77989724

Coray 发表于 2023-7-22 11:03
AOC和Dell线上买过，小米居然都能排第二啊

便宜啊  小米全家桶 线下生意很好的  。。。毕竟还是发展中国家  大部分人经济并不宽裕

黑白音符

毕竟高端论坛，看不见穷人

Ooouukkk

小米的显示器可以吗？

Norsoul

AOC的显示器千万别买。。各位去华强北中关村之类的聚集地看看就知道，AOC那型号五花八门，但是都有一个共同特点，颜色偏到姥姥家，我是做设计的，AOC的型号多第一说明产品设计欠缺考虑，很多就是一次性产品，2023年仍在打机海战术，第二他家的色域标称全部都含水分，我不怀疑他家面板品控，毕竟都是清一色辣眼睛。。。
小米的显示器还算实在，看了几款都观感可以。

毛茸茸

泰坦军团都是谁在买。。