罕见！新品没来就降价!苹果怎么了?

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　　iPhone 14 Pro系列此次降价实属罕见。分析认为，这表明该款高端机械已经从供不应求切换至需求疲软的状态。

　　苹果授权经销商iPhone 14 Pro全系降价的消息，正式落地。

　　2月6据记者走访上海多家授权经销商和直营门店获悉，目前经销商门店已经接到通知，iPhone 14 Pro系列降价700元，但苹果直营门店的价格未有变动。

　　
      


　　前一日，在微信小程序Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列显示降价700元。但此时线下门店还未跟进降价活动，青浦区一名苹果授权经销商店员彼时告诉记者，门店暂未接到降价通知。

　　经销商处降价700元
　　此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元，时间从2月5日持续到4月1 日，覆盖所有门店。分析认为，SUNPIE是苹果授权经销商，此次促销应该是获得苹果官方的授权。

　　目前，多家经销商门店已经跟进降价活动。2月6日，上海浦东新区一家授权经销商门店店员告诉记者，已接到经销商总部的促销通知，iPhone 14 Pro系列降价700元，活动截止日期尚不清楚。

　　店内价格牌显示，iPhone 14 Pro起售价为7799元，低于官网价格200元。该店员表示，时间关系，门店内的价格牌还未换新。

　　“可能是知道降价消息的人不是很多，昨天也就两三个人来咨询，客流量没有明显变化。”该店员表示。

　　
      
        


　　与此同时，个别电商平台的iPhone 14 Pro系列领券立减800元，降价幅度更大。

　　不过，目前苹果直营店和苹果官网的价格未有变动。浦东新区一家苹果直营店店员称，店内未收到降价通知。“经销商处的iPhone，和拼多多、京东等电商平台一样，属于另一个渠道，我们无法评论”。

　　降价与营收下滑相关？
　　iPhone 14 Pro系列此次降价实属罕见。此前苹果偶有节假日促销活动，但以加送赠品为主，很少主动降价，更遑论针对推出仅几个月的新品展开降价。

　　分析认为，iPhone 14 Pro此次降价，表明该款高端机械已经从供不应求切换至需求疲软的状态。该款机型去年发售时，尤其是在供应链出现阻滞后，到货时间甚至要等待数个星期。目前官网显示，iPhone 14 Pro线下可以立即取货，线上预计明天送达，部分订单可选3小时快送服务。

　　在最新研究报告中，投行Jefferies分析师指出，“折扣似乎比我们1月份发现的要大，当时是3%-4%”，“我们认为这是需求疲软的信号” 。

　　“这次降价是苹果官方行为，这意味着是苹果全球降价促销。那么，为什么苹果会降价促销？只有一个原因，业绩没有达到预期。”环球通信分析师马波向记者分析道。

　　苹果日前发布的2023财年第一季度财报显示，受美元汇率、供应链问题以及宏观环境等因素的压制，苹果营收出现下滑，创下自2016年以来的最大跌幅。

　　报告期内，苹果实现营收1171.5亿美元，同比下降5%，预期为1211.9亿美元；每股盈利1.88美元，预期为1.94美元。消费电子一片寒气之下，市场已经预料到苹果营收将会下滑，但跌幅还是超出了分析师一致预期。财报发布后，苹果盘后一度下跌近4%。

　　其中，苹果拳头产品iPhone收入657.8亿美元，同比减少8%，预期683亿美元。苹果CEO库克表示，如果供应上没有问题，iPhone收入将在第一季度实现增长。

　　在财报电话会上，库克表示，苹果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了严重的供应短缺，第一季度退出了目标库存区间。库克补充说，从供应链的角度来看，“现在正处于我们需要生产的地步”。当被问及苹果当前第二季度的供应时，库克说，该集团“大多数产品的供应都很不错”。

　　按地区划分，大中华区业绩同样在下滑，但表现还是超出华尔街预期。报告期内，大中华区营收239.05亿美元，同比下降7%，预期218亿美元。

　　库克表示，按照固定汇率计算，大中华区的业绩实际应该是增长的。同时，他也指出，相比2022年11月，12月中国苹果零售店的客流量出现了明显的变化，预计2023年1月份的业绩会比2022年12月变化大一些。

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因为没什么大改，消费者已经失去更换的需求了。

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年纪增大对手机兴趣越小

冷月有痕

对于大部分不需要自拍 不需要高刷玩游戏的用户 14plus这种价格非常能打... 低3000的价格加到显卡上获得的愉悦完爆手机

Nsstd_YCH

因为汇率调整吧。从7.2变成6.7了

cswow

创新乏力。。谁还买

复古的三叶草

冷月有痕 发表于 2023-2-7 09:28
对于大部分不需要自拍 不需要高刷玩游戏的用户 14plus这种价格非常能打... 低3000的价格加到显卡上获得的愉 ...

不需要高刷？别瞎说好么，高刷这东西就是用完就回不去的，不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提升，照你这么说，以前屏幕分辨率提高有啥用啊，不就是清晰一点而已么。14和14plus用着上代处理器，60hz刷新率屏幕，被骁龙8gen2碾压的GPU性能，卖五六千，真的一坨大便。我双持iPhone 六年了，今年实在忍无可忍把副机换成小米13了，我喜欢iPhone，但我很讨厌苹果不把消费者当人看，那种定价的傲慢。

tanrenye

Nsstd_YCH 发表于 2023-2-7 09:31
因为汇率调整吧。从7.2变成6.7了

单纯就是滞销了，iPad因为汇率涨的价，可是一毛钱都没降回来，还有新款MacBook，国外定价和旧款一样，国内涨1000

nanauity

感觉对手机的需求已经大不如从前了，M40保时捷用了有两年了吧，因为华为没有5G新机，连换手机的动力都没了

换个安卓都嫌麻烦，更别说换成IOS了

HentaiZ

市场蛋糕就这么大了，只能降价抢份额

月破黄昏

大家都没钱换手机啦。。我感觉二手市场一轮繁荣可期

冷月有痕

复古的三叶草 发表于 2023-2-7 09:52
不需要高刷？别瞎说好么，高刷这东西就是用完就回不去的，不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提 ...

不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提升你说是对的
但是在iphone上溢价3000只能明确感受屏幕流畅度这一种提升的话 是不是值这么多钱 是两码事 不同的人理解不一样
不用带入什么分辨率的问题 对你来说高刷是必须的 换小米就是为了高刷 我说的人群里是不包括你的 你杠就是你对

protossandy

冷月有痕 发表于 2023-2-7 10:32
不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提升你说是对的
但是在iphone上溢价3000只能明确感受屏幕流 ...

我觉得人家并没有杠，高刷带来的体验甚至超过CPU的升级，那是完完全全你每一次手指和眼睛感受的到的，再说那3000的差价又不单单只有高刷。

absolutelyman

年纪越来越大的我，现在看着1.5k的redmi也很顺眼，表示以后不再买apple了。

linyongle

复古的三叶草 发表于 2023-2-7 09:52
不需要高刷？别瞎说好么，高刷这东西就是用完就回不去的，不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提 ...

   苹果寻思着如果真不把消费者当人看。IOS早就炸了。

iaminheu

复古的三叶草 发表于 2023-2-7 09:52
不需要高刷？别瞎说好么，高刷这东西就是用完就回不去的，不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提 ...

的确啊 总拿成本涨价说事 随便加点就是小1000起 成本或许不到100

iaminheu

复古的三叶草 发表于 2023-2-7 09:52
不需要高刷？别瞎说好么，高刷这东西就是用完就回不去的，不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提 ...

的确啊 总拿成本涨价说事 随便加点就是小1000起 成本或许不到100

zy61806593

我换完电池的12P，用起来并没有任何不适

dawsonfish

14之于13的惊喜比13之于12的惊喜小多了，况且大家都习惯了刘海，突然改灵动岛有的人一下子没法习惯，滞销也是正常的。。。

yEs丶He

苹果还有大把砍掉溢价的空间，就不知道国产安卓机接不接得住苹果降价的大招了~

sekkei

没有那么频繁的换机需求了，主力群体已经老了，新生群体目前的26~30群体，是生育低谷

Naraku

复古的三叶草 发表于 2023-2-7 09:52
不需要高刷？别瞎说好么，高刷这东西就是用完就回不去的，不玩游戏的人也会因为高刷感受到系统流畅度的提 ...

不需要把自己的审美和需求强加到别人身上，我这次买的就是14，因为pro的灵动岛对我来说完全没有吸引力，我又是从xr升级过来的，单纯就是买一个IOS系统继续用而已，贵了几千的pro可能对我来说才真是依托答辩，至于高刷，我显示器和电视都只用高刷，至于手机，完全无所谓，一个通讯工具而已。

Laferrari

这三年下来，老百姓消费力影响很大

makierika

主要是没什么创新吧，性能无明显升级，不像12promax发热大，13promax改善很多

HyperGun

你不买我不买，苹果再降700块

der9

我还在用iPhone 12 pro max，抠破了头想不出换手机的理由。

复古的三叶草

Naraku 发表于 2023-2-7 12:52
不需要把自己的审美和需求强加到别人身上，我这次买的就是14，因为pro的灵动岛对我来说完全没有吸引力， ...

我挺佩服你这阿Q精神的，如果你只是要用ios系统以及当做通讯工具，那你买个13就行了啊,为什么要买14啊，一样的处理器，一样的体验，还便宜啊。被苹果PUA了还觉得自己的需求就是那样，我确实不需要把自己的审美强加到你头上，但是跟你一样的消费者是少数，因为大多数人是理智的，选择不买，所以能看到14 14pro都得降价卖，要都跟你这样无所谓的话，苹果明年还能接着卖老机器。

galbanum

两年多疫情，全世界经济下行，手机销量都不怎么行，苹果还算好的